10 июля 2023, 21:52 ОБЩЕСТВО Институт Русского зарубежья

Образ России в СМИ и в сознании граждан стран ЕАЭС

Публикуем исследовательскую статью онлайн-участницы Международного форума «Точки Роста: региональная безопасность и мир на пространстве Большой Евразии», кандидата политических наук, эксперта Центра специальных медиаметрических исследований Марии Савельевой.

Больше года назад мы с коллегами по кафедре социологии и психологии в политике факультета политологии МГУ им. Ломоносова завершили исследование образа России в странах Евразийского экономического союза (в Армении, Республике Беларусь, Казахстане и Киргизии). Основная цель была выявить и соотнести образ нашей страны в СМИ с ее образом в сознании рядовых граждан. Для этого нами были использованы методы политико-психологического и медиаметрического анализа. В результаты исследования был изучен характер позиционирования России в материалах СМИ каждой из стран, а также проанализированы политико-психологические особенности образа нашей страны на рациональном и бессознательном уровне восприятия. Результаты исследования позволяют сформировать проблемное поле восприятия России в странах ЕАЭС, а также описать факторы, которые влияют на ее образ.

Исследование завершилось до начала Специальной военной операции России на Украине, которая значительно изменила международную геополитическую конфигурацию, однако выявленные тенденции и сегодня сохраняют свою актуальность.

Страны, входящие в Евразийский экономический союз, для России являются ключевыми партнерами и союзниками на постсоветском пространстве. Россию с Арменией, Республикой Беларусь, Казахстаном и Киргизией объединяет не только общая история, общие победы и потрясения, родственные связи между народами, но и глобальные вызовы и проблемы, которые стоят сегодня перед мировым сообществом.

После 2014 года изменился интеграционный контекст взаимоотношений России и стран ЕАЭС, который в настоящее время формируется под воздействием конфликта между Россией и Западом, охватывающего в первую очередь информационную среду, что особенно влияет на восприятие нашей страны.

Кроме этого, проблемы, связанные со становлением государственности стран ЕАЭС и выбором их внешнеполитического курса в постсоветский период также сказываются на образе России. Именно в первые постсоветские годы были заложены те неразрешимые противоречия, которые определяют сегодня незавершенность дезинтеграционных процессов, запущенных после распада СССР.

Среди ключевых проблем восприятия России в данном регионе можно выделить: антироссийские стереотипы, многовекторную политику стран ЕАЭС, сокращение сферы влияния русского языка, неопределенность российских элит в отношении позиции России на евразийском пространстве, антироссийскую повестку национальных СМИ.

Пару слов о методике исследования. В качестве основного научного подхода был выбран политико-психологический анализ, разработанный школой политической психологии факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова[1]. Среди его преимуществ следует назвать возможность определить содержательные и символические особенности образа страны на рациональном и бессознательном уровне восприятия, а также оценить влияние факторов формирования политического восприятия.

Исследование носило качественно-количественный характер, и осуществлялось с помощью серии стандартизированных глубинных интервью с методикой «незаконченного предложения» и «свободных ассоциаций», а также проективных рисуночных тестов.

Выборку исследования составили рядовые граждане (по 50 респондентов в каждой из стран ЕАЭС и 100 в России).

Вторым подходом в работе стала политическая медиаметрия, авторами которой являются российские эксперты Центра специальных медиаметрических исследований[2]. Данная методика позволила определить активность и тональность (негативная, позитивная, нейтральная) официальных информационных ресурсов изучаемых стран по отношению к России. Медиа-анализ массивов больших данных публикаций СМИ стран ЕАЭС осуществлялся с помощью информационно-аналитической системы «Россия в мире» МИА «Россия сегодня»[3].

Хронологические рамки исследования – 2018-2022 год.

Результаты исследования: политико-психологический анализ

Полученные результаты позволили выявить особенности восприятия России в Армении, Республике Беларусь, Казахстане и Киргизии на двух психологических уровнях – рациональном и бессознательном, а также определить факторы, влияющие на это восприятие.

Содержательные особенности образа России

При содержательном анализе образа страны мы учитывали пять образующих его компонентов: образ территории, образ народа, образ власти, образ лидера и внешнеполитический образ России.

Образ территории

Отвечая на вопрос: «Как Вы думаете, могут ли измениться границы России в обозримом будущем?», подавляющее большинство респондентов полагают, что «территория России не изменится» (72%). Этот результат может показаться очевидным, если не вспомнить, что в 1990-е годы ситуация была совсем иной. Тогда для многих Россия психологически продолжала ассоциироваться с СССР, и лишь 40% видели ее в ее новых границах[4].

Наиболее дальновидными оказались 16% респондентов (преимущественно из Киргизии и Беларуси), предполагавших, что территория России увеличится за счет ДНР и ЛНР. Также встречались те, кто в будущем видел Аляску в составе нашей страны.

В то, что Россия может понести территориальные потери, верят лишь 12% от общего числа респондентов стран ЕАЭС. Среди территорий, которых Россия может лишиться, упоминаются Сибирь, Кавказ, Курильские острова.

В целом образ территории для России имеет одно из ключевых значений, особенно на бессознательном уровне.

Образ народа

В ответах участников интервью значительно преобладали положительные оценки личностных качеств граждан России (74%), среди наиболее распространенных категорий оказались – «доброта», «дружелюбность», также высокий процент набрали коммуникативные свойства – «открытость» и «гостеприимство». Меньше всего респонденты уделяли внимание внешним чертам русских, вследствие чего можно сделать акцент в первую очередь на неповторимости русского характера, уникальных свойствах менталитета.

На вопрос: «Кто такие русские для Вас?» ответы были довольно разнообразные, но в целом их характер укладывался в рамки от позитивного к нейтральному, среди самых распространённых можно отметить – «дружественный народ» «друзья», «соседи», «народ». У старшего поколения значительно чаще, чем у молодых людей звучал ответ «братья», «родные люди».

Образ власти

Более позитивное отношение к российской власти наблюдается у представителей среднеазиатских стран, там число отрицательных и амбивалентных оценок гораздо ниже, чем в Армении и Республике Беларусь.

Среди содержательных символов в представлении респондентов особенно выделяется категория «лидер/личность», а точнее самый популярный российский политический лидер Владимир Путин. Можно заключить, что восприятие современной российской власти в странах ЕАЭС замыкается на одном человеке, что свидетельствует о персонифицированности ее образа.

Подавляющее число респондентов в своих характеристиках российской власти употребляли слово «сильная», но не всегда это соответствовало исключительно позитивным настроениям. Амбивалентность данного суждения в ответах зачастую выражалась в эпитетах: «коррумпированная», «продажная». Можно заключить, что в представлениях граждан ЕАЭС доминирует образ сильной современной власти в России, эмоционально противоречивой.

Образ лидера

Ожидаемо в данном блоке абсолютное доминирование Владимира Путина по упоминаниям респондентов всех стран. При чем даже в тех категориях, где «образ лидера» изначально не предполагался (символ страны, факт о стране). Такая персонализация делает образ нашей страны уязвимым для враждебной пропаганды.

В целом результаты демонстрируют значительное влияние ярких политических образов, сформированных в СМИ, на представления граждан соседних стран. На втором месте с большим отрывом от остальных оказался В. Жириновский (68%), также часто звучали фамилии – Д. Медведева, С. Лаврова, С. Шойгу и Г. Зюганова.

Внешнеполитический образ России

Изучая степень влияния России в странах ЕАЭС, можно уверенно заключить, что она играет существенную роль во внутренних процессах каждой из стран. Больше всего тех, кто считает, что Россия никак не воздействует на их страну в Казахстане – 36%. Самой «зависимой» от России странной можно назвать Киргизию, это подтвердили 92% опрошенных респондентов.

Влияние состоит в российской военной мощи, политическом и экономическом потенциале – их признают представители всех стран. Также большую роль играет географическое положение. Отдельно культурное влияние больше всего респондентов выделили в Армении и Киргизии.

Оценивая влияние России в мире, жители союзных государств в основном отмечали, что оно сильное и скорее позитивное, чем негативное. Особенную уверенность в этих вопросах проявили представители Киргизии и Казахстана. В Армении и Республике Беларусь признают, что Россия имеет серьезное влияние в мире, однако позитивно его могут оценить значительно меньше граждан, чем в среднеазиатских странах. Примечательно выделяется Армения, где только 20% считают влияние России позитивным.

В целом можно заключить, что отношение к России среди жителей стран ЕАЭС в подавляющей степени дружественное, эту эмоциональную близость особенно подтверждают ответы на вопрос: «Как Вы охарактеризуете Россию по отношению к своей стране?». Наибольшей популярностью во всех странах пользовался ответ – «как друга», также часто встречались нейтральные характеристики – «как соседа» и «как партнера».

Отдельно хочется обратить внимание, что самый высокий процент негативно воспринимающих Россию по отношению к своей стране в Армении (18% респондентов отметили ее «как врага», все из возрастной категории от 18 до 35).

Психологические особенности образа России

Для анализа бессознательного уровня восприятия мы использовали рисуночные тесты: респонденты должны были нарисовать Россию и объяснить изображенное. Всего было проанализировано 300 рисунков. В основном встречались простые, стереотипные образы, но был ряд ярких, оригинальных сюжетов.

photo1688583259.jpeg
Жен., 50 лет, Беларусь

В эмоциональном аспекте бессознательный образ России скорее нейтрален (64% нейтральных рисунков). Позитивных рисунков – 32%, отрицательных — 4%. Низкий процент откровенно негативных образов может свидетельствовать о том, что бессознательно Россия воспринимается соседями положительно, что располагает к укреплению и развитию союзных отношений.

Анализ свидетельствует, что содержательно самыми популярными образами России является ее официальная государственная символика. Герб и особенно флаг рисовали часто, возможно, потому что это самые очевидные и самые простые в «исполнении» ассоциации. Также нередко встречалось изображение Кремля («Спасской башни», «Красной площади»). Традиционно именно с этим местом принято ассоциировать принятие ключевых политических решений в нашей стране. Так, отталкиваясь от заданных параметров анализа, большинство рисунков соответствовали категориям, которые апеллирует к восприятию образа власти в России, что говорит также о высокой субъектности нашей страны в восприятии союзных государств.

Другими популярными содержательными элементами в рисунках были – карта и изображения природы, из чего следует, что огромная территория нашей страны также является одним из ключевых образов ее восприятия.

photo1688583259 (2).jpeg
Муж., 27 лет, Казахстан

Важным выводом проведённого исследования стал факт значительной стереотипизации образа России в восприятии респондентов из союзных государств. Относительно большой процент от общего числа рисунков (22%) составили избитые штампы вроде – «матрешка», «балалайка», «печка», «берёза», «водка». Это ещё раз подчеркивает слабую работу по формированию содержательного и актуального имиджа страны за рубежом. В восприятии соседей практически отсутствуют достижения современной России.

Результаты исследования: медиаметрический анализ

В первую очередь хотелось бы отметь персонификацию образа нашей страны под углом зрения СМИ стран-участниц ЕАЭС. Восприятие России ее действующей власти моделируется с помощью информационной подачи медиа-образа главы государства – Владимира Путина, которая в свою очередь подконтрольна элитам стран ЕАЭС и зависит от их личных отношений с Москвой. При этом в информационной повестке фактически отсутствует образ народа и образ территории России.

С помощью анализа материалов информационно-аналитической системы “Россия в мире” МИА “Россия сегодня” мы исследовали массивы больших данных СМИ Армении, Республики Беларусь, Казахстана и Киргизии, куда входили газеты, интернет-издания, телеканалы и радиоэфиры, сюжеты которых содержали в себе информацию о России в период с 1 января 2015 года (с момента вступления договора о создании ЕАЭС в силу) по 31 декабря 2018 года. Наша оценка основывалась на трех уровнях эмоциональной тональности их содержания с ярко выраженным отношением авторов – позитивное, нейтральное или негативное.

Оказалось, что самым медиа-активным государством стала Армения, у нее не только больше всех разнообразных информационных ресурсов, но и количество материалов о России в указанный период существенно превышает остальные страны. Однако именно у Армении сложился самый негативный образ России, она намного опережает остальных соседей по уровню агрессивных настроений, распространяемых в СМИ.

Самыми позитивными показателями обладает Киргизия, но это одновременно и самое слабо развитое в медиасфере государство (см. табл.2).

Таблица 2. Результаты медиаметрического анализа публикаций СМИ стран ЕАЭС. Большие данные информационно-аналитической системы «Россия в мире» МИА «Россия сегодня» за 2015-2018 г.

photo1688583259 (1).jpeg

В результате проведенного исследования можно сделать вывод, что образ России в странах ЕАЭС, характеризуется внутренней противоречивостью, сочетанием позитивных и негативных элементов. На бессознательном уровне процент откровенно антироссийских настроений низкий, а значит у России есть определенные преимущества для укрепления интеграционных связей и дальнейшего развития союзных отношений с изучаемыми странами. Однако сущетсвует тенденция к негативизации образа нашей страны. Это подтверждают тревожные показатели в некоторых рациональных категориях восприятия («власть», «внешнеполитическая миссия») особенно среди молодежи. В качестве отличий их восприятия от старших поколений важно назвать содержательную бедность образов, стереотипность и трудности в обосновании своих суждений. Также у молодых людей отчетливо прослеживается снижение знаний русская языка.

Если оценивать эмоциональный компонент и психологические границы восприятия страны-гиганта малыми государствами, ранее входившими в ее состав, можно отметить некоторую рассогласованность: те респонденты, кто имел опыт проживания в едином пространстве с Россией – это в основном старшее поколение, воспринимают ее территорию как что-то близкое, родное, а для молодых людей, выросших уже в самостоятельных государствах, огромная Россия представляется амбициозной империей, которую одни воспринимают, как «пространство возможностей», а другие как «потенциального агрессора».

С помощью медиа-метрического анализа, мы пришли к выводу, что привлекательность нашей страны в союзных государствах тесно зависит от их информационной повестки. Исходя из результатов фокусированных интервью, современный политический образ России в указанный период исследования был более позитивен у жителей среднеазиатских стран (в Казахстане и в Киргизии), что соотносится с характером его информационной подачи.

Национальные СМИ стран ЕАЭС способствуют персонификации образа России с помощью переноса образа ее лидера на власть и на страну в целом особенно на рациональном уровне восприятия.

Таким образом, ключевыми факторами формирования актуального образа России являются субъектный (возраст, личные связи со страной) и информационный (влияние СМИ).

Подводя итоги, можно сказать, что отмеченные тенденции вполне выразительны для дальнейшего изучения.

 Список источников и литературы

1.      Николайчук И.А. Янгляева М.М., Якова Т.С. Крылья хаоса. Масс-медиа, мировая политика и безопасность государства. М., 2018. 345 с.

2.      Николайчук И.А. Янгляева М.М., Якова Т.С. Управление прошлым. М., 2020. 468 с.

3.      Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В. Какой видят свою страну сегодня российские граждане? // Журнал политической философии и социологии политики «Полития. Анализ. Хроника. Прогноз». — 2018. С. 51-67.

4.      Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В. Факторы восприятия постсоветских стран в современном российском обществе. // Полис. Политические исследования. — 2018. № 1. — С. 26-44.

5.      Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В., Морозикова И.В. Сравнительный анализ образов своей страны у жителей российских регионов // Сравнительная политика, т. 10. — 2019. № 3. — С. 74-94.


[1] Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В. Факторы восприятия постсоветских стран в современном российском обществе. // Полис. Политические исследования. — 2018. № 1. — С. 26-44.; Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В., Морозикова И.В. Сравнительный анализ образов своей страны у жителей российских регионов // Сравнительная политика, т. 10. — 2019. № 3. — С. 74-94.

[2] Николайчук И.А. Янгляева М.М., Якова Т.С. Управление прошлым. М., 2020. 468 с.; Николайчук И.А. Янгляева М.М., Якова Т.С. Крылья хаоса. Масс-медиа, мировая политика и безопасность государства. М., 2018. 345 с.

[3] По материалам ИАС «Россия в мире» МИА «Россия сегодня» URL: //http://rw.rian.ru/ (дата обращения: 15.02.2020)

[4] Шестопал Е.Б., Смулькина Н.В. Какой видят свою страну сегодня российские граждане? / Журнал политической философии и социологии политики «Полития. Анализ. Хроника. Прогноз», 2018, 51-67 с.

Институт Русского зарубежья

Похожие материалы:

Новости партнеров